Namensentwicklung für eine neue Dienstleistung
Strategische Vorüberlegung
Vor der eigentlichen Namensentwicklung stehen bei einer neuen Dienstleistung, genauso wie bei einem Produkt, zunächst strategische Überlegungen im Vordergrund. In welchem Wettbewerbsumfeld wird sich die neue Dienstleistung bewegen? Wie sind die Dienstleistungen der Mitbewerber positioniert? Welches Markensystem soll zum Einsatz kommen – Einzelmarke, Familienmarke oder Dachmarke? Welche Themenfelder und/oder Kategorien sind bereits vom Wettbewerb besetzt?
Wir beraten Sie gern bei der markenstrategischen Ausrichtung Ihrer neuen Dienstleistung und entwickeln mit Ihnen gemeinsam die passende Positionierung.
Differenzierung als Erfolgsfaktor
Auf dem unübersichtlichen Markt unterschiedlichster Dienstleistungen herrscht ein massiver Verdrängungswettbewerb. Gleichzeitig werden Dienstleistungen besonders schnell vom Wettbewerb assimiliert und teilweise auch kopiert.
Verschärft wird die Situation durch einen besonderen Umstand: eine Dienstleistung stellt für den Kunden zunächst nichts Greifbares dar, das er aufgrund der Beschaffenheit beurteilen und einordnen kann. Umso wichtiger ist es, mit einer intelligenten Namensstrategie eine klare Vorstellung von der Dienstleistung in den Köpfen der Konsumenten zu verankern und sich erfolgreich vom Wettbewerb zu differenzieren.
Wir entwickeln mit Ihnen gemeinsam den Markennamen für Ihre neue Dienstleistung. Dafür haben wir einen Prozess entwickelt, der mittels Automation und Flexibilität jeden Prozessschritt bei der Entwicklung von Markennamen unterstützt.