Namensentwicklung für ein neues Produkt
Strategische Vorüberlegungen fürs Namefinding
Vor der eigentlichen Namensentwicklung stehen bei einem neuen Produkt zunächst strategische Überlegungen im Vordergrund. In welchem Wettbewerbsumfeld wird sich das neue Produkt bewegen? Wie sind die Mitbewerber positioniert? Welches Markensystem soll zum Einsatz kommen – Einzelmarke, Familienmarke oder Dachmarke? Welche Themenfelder und/oder Kategorien sind bereits vom Wettbewerb besetzt?
Wir beraten Sie gern bei der markenstrategischen Ausrichtung Ihres neuen Produktes und entwickeln mit Ihnen gemeinsam die passende Positionierung.
Präzision und Technik sind entscheidend
Ein erfolgreicher Produktname passt vor allem zur Positionierung des Produktes. Idealerweise ist er direkt mit einem Produktvorteil oder einem Verkaufsargument verknüpft. Überdies unterstützt er die Tonalität und unterstreicht die Differenzierung – und sorgt damit in der täglichen Anwendung für einen wesentlichen Vorsprung.
Für die Entwicklung von Produktnamen mit wirklichen Erfolgsaussichten gehört ein Prozess, der seine Bestandteile individuell an den Herausforderungen der Positionierung anpassen kann. Ohne ausgefeilte Technik ein hoffnungsloses Suchen nach der Nadel im Heuhaufen. Denn hierbei geht es um Präzision – Kreativität allein bringt nicht viel.
Wir haben einen Prozess entwickelt, der mittels Automation und Flexibilität jeden Prozessschritt bei der Entwicklung von Produktnamen unterstützt.
Ein Produktname kommt selten allein
Neben der notwendigen Präzision und Technik, die bei der Entwicklung eines Produktnamens angewendet werden muss, ist ein weiterer Aspekt entscheidend: der Bezug zum bestehenden Sortiment oder Markensystem.
Aussprache in Kombination mit der Dachmarke, Nennung innerhalb weiterer Produkte, interne Differenzierung im Markensystem – auch hier muss der neue Name einer ganzen Reihe von Anforderungen genügen und Tests bestehen. Dieser Zusammenhang wird allerdings oftmals unterschätzt. Insbesondere Unternehmen, die Produktportfolios anbieten müssen hier unbedingt systematisch vorgehen.